Les relations entre le SEO et le SEA

Idir Aknouche, consultant SEA et Cécile Reynaud, consultante SEO / SMO chez Darwin ont souhaité prendre la parole pour dénoncer une idée reçue : le SEA et le SEO ne sont pas des « frères ennemis » ! Au contraire, ils sont tout à fait complémentaires.

L’efficacité du couple SEO – SEA

L’analyse et la pertinence des mots clés choisis est le point commun entre le SEO et le SEA.

On parle souvent, et à tort de cannibalisation du SEO par le SEA. En effet, les annonces SEA peuvent apparaitre en même temps que des positions dans le TOP3 en SEO.
Grâce à l’optimisation des campagnes et des temps forts liés à l’activité e-commerce (soldes, promotion, stock important à écouler…), il est pertinent de voir apparaitre les 2 types de résultat, bien souvent complémentaires.

Les mots clés choisis doivent être finement analysés en fonction des objectifs recherchés.

L’efficacité des actions combinées SEO et SEA n’est donc plus à démontrer concernant :
– La convivialité des pages de destinations (pertinence entre l’annonce SEA et la landing page).
– Le niveau de qualité des mots clés en relation avec les différentes landing pages.

L’analyse du compte Analytics est importante lors de la mise en place d’une campagne SEA car elle permet d’obtenir une vision plus globale de l’activité, incluant le SEO.
Ainsi, nous proposons une ou des stratégies avec la mise en place d’actions adaptées et performantes en fonction des résultats obtenus.

Exemple d’analyse SEO appliquée au SEA :

Pour un site Y, nous souhaitons connaitre la répartition du nombre de visiteurs par jours de la semaine et par heures.

Pour ce faire, nous créons des rapports personnalisés dans Analytics :
– Extraction de toutes les données relatives aux nombres de sessions,
– Croisement des données avec la dimension horaire.

Dans l’interface Adwords, il est facile de connaitre les résultats par jours de la semaine et par heures. Cette donnée se situe au niveau des groupes d’annonces, en allant dans « segment » puis « durée ».

L’objectif d’utiliser Analytics est de constater une tendance plus globale sur les performances du site, incluant le SEO. En appliquant l’analyse sur une période plus large, il est possible de tirer une tendance saisonnière. Cette tendance des visites sera segmentée par jours et heures de la semaine.

Le graphique ci-dessous montre la tendance heure par heure sur la période du 1 au 22 Juin 2015 du site Y :

Suite à l’analyse de cette tendance, un calendrier de diffusion sera mis en place pour la diffusion des campagnes Adwords :

En conclusion :

Dans le cadre des actions SEA, il ne faut surtout pas négliger le SEO et son outil phare Google Analytics.

Les informations SEO sont très importantes pour comprendre l’activité du client.
Avec l’ère du cross device, cross canal, il est important de sortir des actions en silo et travailler conjointement entre différents leviers.

Une bonne analyse du compte Analytics permet de faire performer les actions SEA.