SEO et SEM : quel lien ?
Kenshoo, en partenariat avec Hewlett-Packard et Resolution Media, a mené une étude sur les rapports entre le référencement naturel et le référencement payant. D’après cette étude, le SEM génère un Revenu Net Par Visite (NRPV) supérieur de 3.2% par rapport au SEO.
L’étude nous apprend que :
- lorsque le mot clé se place en première position en référencement naturel, les clients cliquent et convertissent sur le SEM (41.6% de NRPV et 39.6% de clics)
- les mots clés de marque se classent mieux en organique et délivrent de meilleurs NRPV ( 52.4% des revenus et 53.5% de clics)
- lorsque aucun résultat organique n’apparaît avant la 2ème page, le revenu net généré par le SEM est de 305% !
Le SEM reste le moyen de pallier à la baisse des clics observées sur le référencement naturel.
Kenshoo est une entreprise proposant des solutions de marketing numérique pour le SEM, le SMO et la publicité digitale.
