En savoir plus sur Dynamic Search Ads de Google
Dynamic Search Ads : les annonces dynamiques de Google
Le Dynamic Search Ads (DSA) ou encore keywordless ads n’est pas une fonctionnalité nouvelle dans Google Adwords. Cependant, elle est souvent utilisée par nos experts pour travailler la longue traîne. Explications…
Une campagne Dynamic Search Ads, qu’est-ce que c’est ?
Pour lancer une campagne Adwords classique, vous étudiez et sélectionnez les mots clés sur lesquels vous voulez voir apparaitre vos annonces et vous proposez des landing page pertinentes.
Une campagne DSA est une campagne sans mot clés !
En effet, Google assure la liaison dynamique entre la campagne et votre site internet.
La plateforme Adwords va scanner le site afin de détecter la bonne page d’atterrissage selon le bon mot clé recherché. La campagne DSA fera apparaitre une annonce en proposant la page ayant la plus grande pertinence par rapport au mot clé recherché par l’internaute.
Vous analysez ensuite les résultats obtenus : vous découvrirez des requêtes auxquelles vous n’auriez pas pensé lors de la mise en place de votre campagne Adwords classique.
En complément d’une campagne Adwords classique, la campagne DSA vous permet donc de toucher une audience plus large.
Comment mettre en place sa campagne Dynamic Search Ads ?
Accessible via la création d’une campagne sur le « réseau de recherche uniquement », nous avons la possibilité de choisir différentes fonctionnalités :
La fonctionnalité « Annonces dynamiques du réseau de recherche » vous offre la possibilité de renseigner la langue et le nom de domaine du site internet pour lequel vous souhaitez mettre la campagne en place.
Dans les annonces textuelles, vous devez renseigner la ligne de descriptions 1 et 2 puis l’URL à afficher. Le titre sera renseigné de manière dynamique selon les requêtes des internautes. L’URL de destination sera choisie de manière dynamique selon le mot clé recherché par l’internaute.
Ce qu’il faut retenir sur les Dynamic Search Ads ?
Les avantages d’une campagne DSA :
– Rapide à mettre en place : vous n’effectuez pas d’analyse de mots clés au préalable.
– Audience large : vous touchez une plus large audience grâce à des mots clés pour lesquels vous n’auriez pas pensé.
– Performance : vous analysez des termes de recherche réellement tapés par l’internaute.
Les inconvénients d’une campagne DSA :
– Nécessité d’un site structuré : les pages doivent être riches sémantiquement.
– Segmentation fine : il faut veiller à segmenter par catégorie / URL / page content / title.
– Temps d’analyse : l’analyse de la campagne DSA et l’optimisation de la campagne classique est chronophage.
– « Budgétivore » : s’il n’y a pas d’analyse et d’optimisation.
En conclusion
Le mot de l’expert : « Ce type d’actions n’est pas adapté pour les sites ayant des offres spéciales temporaires et des pages qui sont amenées à changer régulièrement.
Cependant, nous vous recommandons de travailler votre campagne DSA en complément des autres types de campagnes. Elle est un très bon complément aux annonces traditionnelles, en touchant des mots clés non présents dans le compte. Grâce à un travail d’analyse et d’optimisation, la campagne Adwords pourra ainsi être plus pertinente. » Idir Aknouche, consultant SEA Darwin.
N’hésitez pas à contacter Darwin pour en savoir plus !
